Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具(jù)，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的(de)目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的第(dì)一(yī)步。使(shǐ)用有关客户(hù)的(de)可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的(de)单(dān)一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的(de)企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告(gào)收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效p>

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布(bù)局(jú)的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单(dān)词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文(wén)字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表(biǎo)您的(de)品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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