出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”

　　刚刚结束的(de)中秋假期，消费市场热(rè)点频现，不仅各类民俗(sú)文旅活动火(huǒ)热，“以旧换新”等相关(guān)政策的持续落地也助燃了市场。专家表示，中秋(qiū)假(jiǎ)期市场热点纷(fēn)呈展(zhǎn)现出内(nèi)需活力。随着政策持续加力，以及“金九银十(shí)”等消费旺季加持，消(xiāo)费市场有望进一步回暖向好。

　　假期文旅活力旺

　　今年中秋假期，文旅市场延续了火热的势头。携程数据显示，今年中秋虽(suī)然以短途游为主，但游客对于身边目的地的探索欲望显著(zhù)增强，游览时(shí)长较(jiào)端午小长假有(yǒu)所延长。飞猪数据(jù)显示，中秋假期(qī)的旅游(yóu)预订总(zǒng)量较元旦、清明、端午假期均显著(zhù)增长，成为(wèi)年(nián)内三天假期的高(gāo)点。

　　除了出(chū)游，中秋返乡团(tuán)圆也(yě)成为(wèi)不少人的选择。去哪儿数据(jù)显示，从旅客结构来看，相较暑(shǔ)期(qī)，中秋假期探亲群体占(zhàn)比增长较为明(míng)显(xiǎn)。更多人选择(zé)回乡探(tàn)亲，或是短(duǎn)途周边游。飞(fēi)猪数据显示，中秋(qiū)假(jiǎ)期亲子周边游和青年返乡游累计占比(bǐ)近半，一二线城市的(de)亲子乐园(yuán)、大型文旅活动(dòng)举办地成为三口之(zhī)家周(zhōu)边游热门景点(diǎn)，三四线(xiàn)城市的古镇古(gǔ)城古(gǔ)村落成为青年返乡团圆(yuán)游热门景点。

　　假期期间，各(gè)类传(chuán)统民俗活动(dòng)备受(shòu)青睐，相关景区顺(shùn)应热度推出多元活动。飞(fēi)猪数据(jù)显(xiǎn)示，今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热(rè)度同比(bǐ)去年分别增长61%、267%，北京园博园“京彩灯会”、上(shàng)海南(nán)翔国潮大会(huì)、成(chéng)都武侯祠拜月祈福仪式(shì)等(děng)主题活动成为中秋假期赏月游(yóu)、赏灯(dēng)游(yóu)热门景点。

　　值得关注的(de)是(shì)，今年中秋假期最后一出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”天恰逢国庆假期(qī)首日火车票开售，从各平台数据来看，今(jīn)年“十(shí)一(yī)”旅游市场依然火(huǒ)爆。根据去哪儿(ér)火车票预约情况，假期前日、首日多车次车票已(yǐ)售罄。携程火车票预约情况也显示，不少热门目的地(dì)当日高铁票紧俏，深圳-长沙、北京(jīng)-聊城、西安-兰州、武汉-南京、上海-徐州等3小时(shí)内线路(lù)走热。

　　民生证券研报指出，以节假(jiǎ)日为(wèi)时间基础、以地方文化习俗为活动策(cè)划基础的文旅消费业态仍有充足潜力(lì)有待释放，叠(dié)加地方文旅目的地引流(liú)需求，文旅或将逐(zhú)步成为节假日旅游核心主题。

　　商品消(xiāo)费助力多

　　中秋佳节少不了月饼等节日食品(pǐn)。美团数据显示(shì)，今年9月以来，月饼等中式糕饼品类交易额同比增速达23.1%。其中，口(kǒu)味创新等让不少老字号焕发新活力，比如，山西传统月饼借着(zhe)热门IP带动(dòng)的“文旅(lǚ)热”迎(yíng)来一波消(xiāo)费势头。中秋节前近一周，传统工艺制作的山西“空壳(ké)月饼”在(zài)美团上的外(wài)卖销量同比上涨 787.50%，郭(guō)杜林月饼的外卖销量同比上涨5倍(bèi)。

　　另外，节日期间，不少(shǎo)地(dì)方开展消费品“以旧(jiù)换新”活动(dòng)。9月15日至16日，2024义乌市汽车“以旧换新”促消费活动携手(shǒu)中秋(qiū)惠(huì)民车(chē)展热闹启动，共吸引80余家汽车品牌集中到场(chǎng)展出，推(tuī)出“以旧换新”购车(chē)补贴、后备箱集市、汽车露天影院、购车抽(chōu)奖(jiǎng)等一系列福利活(huó)动。到场人数超16000人次，整(zhěng)体(tǐ)订单650辆，成交金额超1亿元(yuán)。

　　业内人士表示，这个假期也是家装旺季，伴(bàn)随着各地“以旧换新”政(zhèng)策的出台(tái)落地，多地家居家电市场迎来“换(huàn)新消费(fèi)”高峰。苏(sū)宁易购数据显示，中(zhōng)秋(qiū)节(jié)期间，全国门店客流(liú)提升244%，“以旧换新”销售增长148%，套购订单量同比增长298%。

出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”

　　国家统计局新闻发言人刘爱华在(zài)此前举行的国(guó)新(xīn)办发布会上表示，在加力支持消费品“以旧换新”政(zhèng)策带动下(xià)，部分大宗(zōng)商品消费持续回暖。商务部数据显示，截至8月31日，已收到汽车报(bào)废更新补贴申请超过80万份;8月，限额以上(shàng)单位家用电器和音像(xiàng)器材类商品零售额由降转升。

　　消费向好支撑强

　　国务院发展研究中心市场经济研究所原所长王微表示，假期消费历来是观察经济的重(zhòng)要窗(chuāng)口。从文旅等服务消费增长，到节日商品热销、大宗消费品以旧换新升温等，都反映出消费市场的活力。

　　国家统(tǒ出游热情带火市场政策驱动“以旧换新”ng)计局数(shù)据也(yě)显示出消费(fèi)市场正(zhèng)呈现多(duō)点开花(huā)态势。比如，服务消费保持较快增长，1-8月，服务零售额同(tóng)比增长6.9%，增速(sù)快于同期商品零售(shòu)额3.9个百分点;新型消费活跃(yuè)，8月，限额(é)以上单位通讯器材类商品零售额同比增长14.8%，高能效等级家电、智能家电等产品销售增长较(jiào)快;线上消费增(zēng)长较快，1-8月(yuè)，实物商品网(wǎng)上零售额同(tóng)比增长8.1%。

　　刘爱华同时(shí)指出，也要看到，消费持续(xù)恢复面临一些制约，居民消费的信(xìn)心和意愿仍待加强。从下阶段(duàn)看，中(zhōng)央多次强调(diào)要以提振消费为重点(diǎn)，扩大国内需(xū)求，相关政策力(lì)度正在持续(xù)加大，也有(yǒu)更多(duō)地方正在积极加力(lì)实(shí)施消费品(pǐn)“以旧换新”。

　　王微表(biǎo)示，看好(hǎo)“金九银十(shí)”等消费旺季对市场的撬动作用(yòng)。我国消费持续恢(huī)复(fù)和扩大有基础。随着促消费政策和居民消(xiāo)费转型升级新趋势更好地结合，全年消费稳增长将得(dé)到更好支撑，消费对经济增长(zhǎng)的主引擎作用也将进一步显现。

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