“露营 +”玩法走热撬动户外消费大市场

　　● 本报(bào)记(jì)者罗京

　　中秋(qiū)临近，不(bù)少露营(yíng)营(yíng)地推出(chū)丰富(fù)的中秋活动吸引游客，“露营+赏(shǎng)月”模式(shì)获得不少游客的青睐。业内人士表(biǎo)示，近年来，各(gè)地政府加大对旅游消费的重视，市场(chǎng)相继推出多(duō)种露营项目和户外休闲活动，叠加消费者对户外运动的认知(zhī)逐渐多元化，多重因素共同推动了户外露营产业的良好发展。在此背景下，相关上市公司纷纷“入场”，抢抓(zhuā)户外经济发展机遇。

　　“露营+赏月”玩法受关注

　　暑气渐敛，清秋已至，不少游客选择自驾(jià)出游。“今年中秋，我(wǒ)和朋友打算从杭州市(shì)区自驾(jià)到千岛湖，沿途在理想花园营地露营(yíng)。”在(zài)杭州某科技公司工作的李女士告诉中国证券报记者。

　　飞猪发布的《2024中秋(qiū)假期出游风向标》显示，截至(zhì)9月4日，2024年中秋假期国内酒(jiǔ)店预订量(liàng)较2019年同(tóng)期增长约50%；假期较短，因此就(jiù)近出行成为首选，“高铁+落地租车自驾游”的方(fāng)式是省(shěng)内跨城、邻省跨城游客的主流选择。同时，中秋假期赏月游等传统习俗相关出行(xíng)较(jiào)受青睐，热度同比增长约60%。

　　记者注意到，不少露营营地都在中秋期间安(ān)排了丰富的赏月内容。例如，北京昌平宽CAMP营地(dì)在中秋期间(jiān)将举办中秋猜灯谜(mí)、吃月饼等活动。

　　艾媒咨询(xún)在报告中(zhōng)指(zhǐ)出，由于工作、学习压力较大，人们越来越渴望回归(guī)自然，享受一次放松的休闲旅游。露营作(zuò)为一种新颖的旅游方式，可以接近大自然，缓解压力，其社交(jiāo)属性也能(néng)进一步促(cù)进家庭和朋友的关系。

　　打造户外(wài)产业新增长点

　　政(zhèng)策的引导和支持对户外露营产(chǎn)业的长期向好发展起到(dào)了(le)重要推动作用。去年10月，国家发展改革委(wěi)等部门印(yìn)发《促进户外运动设(shè)施建设与服务(wù)提升行动方案（2023—2025年）》，提(tí)出要支持露营场地(dì)建设，鼓励有条件的旅(lǚ)游(yóu)景区、旅游度假(jiǎ)区、乡村旅游点、环城游憩带、郊野公园、体育公园等，在符合相关规划及规(guī)划环评要求的基础上，划出(chū)露营休闲(xián)功能(néng)区(qū)。

　　今年6月印发的《关于打(dǎ)造消费新场(chǎng)景(jǐng)培育消费新增长点的措施》提出，打(dǎ)造一(yī)批高质量(liàng)户(hù)外运动目的地，引导和扩大(dà)体育休闲消费。鼓励利(lì)用老旧厂房、城市公园、草坪广场等开放空间打造创意市集、露营休闲区。

“露营+”玩法走热撬动户外消费大市场tyle="font-L">　　在政策支持下，户外运动相关(guān)企业数量明显增加。中商产业研究院报(bào)告显示，截至2024年3月，我国拥有27.9万余家户外运动相关企业。其(qí)中，2023年(nián)全国(guó)新增户外运动相(xiāng)关企业6.7万家，同比增长92.78%。2024年1-2月份，新增注册相(xiāng)关企业7000余家，比2023年同期(qī)多3.9%。从地域(yù)分布(bù)上看，目前浙(zhè)江、广东并列第一，户(hù)外运动相关(guān)企业均达(dá)4.1万家。

　　同时，“户外+新业态”大量涌现，打造了户外产业新增长点。业内人士(shì)表示，各地推动户外运动(dòng)与(yǔ)文化、体育、旅游、科技、交通、住宿、商务等(děng)产业深度融合，加(jiā)速“户外+音乐节”“户外+赛事”“户外+旅游(yóu)”“户(hù)外+水上”等新业态落地，以徒步、骑行、汽(qì)车(chē)自驾等项目串联景区景点、度(dù)假区，带动了户外用品的消费需求(qiú)。

　　上市公司大(dà)力布局

　　在(zài)需求(qiú)的推动下，多家(jiā)上市公司(sī)看好户外经济(jì)，推动传统(tǒng)露营(yíng)装备、服装等向多功能、轻量化、环保可持(chí)续以及专业化户外用品方向升级。

　　三夫户外“露营+”玩法走热撬动户外消费大市场专注(zhù)研发生(shēng)产和代理经销高功能专业户外运动用品。今年上半年(nián)，其旗下品牌X-BIONIC、CRISPI分别实现营业收入1.09亿元、3945.39万元，同(tóng)比分别增(zēng)长39.31%、34.24%。

　　“2024年上半年(nián)，户(hù)外产业整体发展态势良好。”三夫户外在2024年半年报中指出，今年1月中旬举行的(de)2024亚洲运动用品与时尚展，参展商和观众数量均超过(guò)往(wǎng)年，品牌数增(zēng)长超过100%。总体(tǐ)来看，2024年户外行业(yè)消费趋势显示出户外运动(dòng)的普及化、多样化和专业化，以及(jí)消费者(zhě)对户外运动装备和体验(yàn)的更高要求。

　　牧高笛<“露营+”玩法走热撬动户外消费大市场span id="quote_sh603908">创立于2003年，公(gōng)司以(yǐ)中(zhōng)国横断山脉(mài)为依托(tuō)打造属于中国(guó)的硬核(hé)户外品牌(pái)，以徒步登山露营装备和服饰闻名。今年上半年，牧高笛(dí)针对“一日徒步”“高(gāo)海拔营地”“高海(hǎi)拔雪线徒步”及“轻量(liàng)化(huà)长距离徒步”等不同户外场(chǎng)景，推(tuī)出了“雪翼”“轻(qīng)翼(yì)”及“UL”等系(xì)列徒步登山(shān)产品，涉及(jí)帐篷(péng)、睡袋(dài)、气垫、背包、登山杖(zhàng)、冲锋衣、羽绒服等。

　　扬州金(jīn)泉主要(yào)从事户外用品(pǐn)的(de)研发、设计、生产(chǎn)和销售，公司主要产品为帐篷、睡袋、户外服(fú)装和背包等户外(wài)用品。扬州金(jīn)泉表示，各地政府加大对旅游复苏的重视，市(shì)场相继推出多种露营项目和户外休闲活动(dòng)，而消费者对户外运动(dòng)的(de)认知逐渐多元化，个性化旅行体验需求愈发(fā)强烈，多重(zhòng)因(yīn)素共同推动(dòng)了户(hù)外(wài)露营产业的良好发展。

责任(rèn)编(biān)辑：石秀珍 SF183

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