美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？

　　文 | 新浪科技徐苑蕾

　　尽管凭借美图秀秀等产(chǎn)品拥有上亿用户，但是上(shàng)市后美图(tú)工具生意的变现能力(lì)却一直频遭质疑。为了寻求更(gèng)多增长曲线，美图(tú)还在智(zhì)能手机、短(duǎn)视频、社交等赛道走过不少“弯路”。

　　不美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？过，自(zì)2020年起，美图进一步将业务收拢聚(jù)焦(jiāo)到影像与设计产品(pǐn)，通过“订阅(yuè)+广告”的商业模式(shì)开拓了工具生意的“钱景”。今年上(shàng)半年(nián)，美图总(zǒng)收入16.2亿元（人民币，下同），同比增长28.6%，调整归(guī)母净利(lì)润2.7亿元(yuán)，同比增长80.3%，创下同期历史新高(gāo)。

　　2024年是美图深度实践“生产力和全(quán)球化”战略的(de)一年。美图创始人、董(dǒng)事长兼首席执(zhí)行官吴欣鸿在业绩会上表示，现在正处在生成(chéng)式(shì)AI爆发的前两年，未来AI还能够驱(qū)动更多创新，更有(yǒu)效(xiào)赋能行业降本提效。从这个角度来看，美图(tú)还处在一个非常早期的(de)发(fā)展阶(jiē)段。

　　聚焦影像与设计产(chǎn)品，净利创新高

　　美图上半年营收的显著增长，主要(yào)得益于(yú)影像与设计产品业务的(de)高速发展(zhǎn)。财报数据显示，2024年上半年，美图影像与设计产品业务收入为9.3亿元，同比增长54.5%，在(zài)总(zǒng)收入中的占比首次超(chāo)过50%，达到57.4%，较2023年末的49.24%增加8.16个百分点。

　　作为公司的营收核心支柱，该业务板块在美图三大业务板块中的盈利能(néng)力排在首位，推动上半年美图整体毛利率(lǜ)从59.8%增加5.1个百分点至64.9%，净利润也创出同(tóng)期历史新高。

　　“美图是一家非常幸(xìng)运的公司，在两个时代红利中获得了很好的增长，第一是移动互联网的红利，第(dì)二是生成式AI的红利。”在业绩会上(shàng)，吴欣(xīn)鸿表示，2008年公司创立，伴随着互联网黄金(jīn)十年的发展，美图获得了难以复(fù)制的用户基础优势。此外，2018年起美图开始探(tàn)索VIP订阅的商(shāng)业模式，以解决广告业(yè)务不稳定的(de)问题，最终迎来了订阅时代的红利。

　　创业初期，美图凭借美图秀(xiù)秀(xiù)开创了修图时代的先河，然而即便拥有庞大的用(yòng)户基础，美图当时却因工具变现的“钱景”问题频遭质疑，此外公司还在智能手机、短视频、社交等赛道走过不少“弯路”。直至2020年(nián)，美图剥离不盈利美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？的手机业(yè)务，重新聚焦(jiāo)影像与设计业务，并实现了公司创立以(yǐ)来的首次全年盈利。

　　在(zài)“生产力(lì)和全球化”的战略支持下，现阶段，美图影像(xiàng)与设(shè)计产品的发力(lì)点也从生活场景延伸至(zhì)生产力场(chǎng)景，公(gōng)司产品矩阵已覆盖图像、视频、设(shè)计和营销等垂直领域。

　　在(zài)影像与设计(jì)产品业务的应用层，今年美图发布(bù)和升级6款生产力工具(jù)，并从(cóng)“内容创作”

　　延(yán)伸至“内容营销”领域(yù)。此外，在生态层(céng)，上半年美图完成对视觉创意社区站酷的收购，并快速协同推出全新(xīn)的设计师服务平台。

　　吴欣鸿表示，在线设计的生产力工具(jù)正在(zài)逐步大众化，美图未来(lái)将持续(xù)深耕影像与(yǔ)设计的业务(wù)。“很(hěn)多行业走到一定(dìng)阶段都是(shì)规模(mó)效(xiào)应(yīng)的(de)竞(jìng)争，而美图在影像与设(shè)计赛道的持续性和规模性的(de)投(tóu)入，会在未来不(bù)断提升竞(jìng)争优势，如果能做好这项业务(wù)，美图将是一个非常具有价值的公司。”

　　AI技术驱动，订阅制商业价值凸显

　　影像与(yǔ)设(shè)计产品业务以成长性和稳定(dìng)性见长的(de)付费(fèi)订阅模式为主(zhǔ)，而美图AI大模型(xíng)底(dǐ)层能力的强化和生成式AI技术的发展，加速(sù)了(le)设(shè)计工作流的整合(hé)和生产力场(chǎng)景应用边界的拓展，成为驱动公司订阅(yuè)制商业价值增长的重要飞(fēi)轮。

　　在(zài)业绩会上，吴欣鸿多次强调，美图的定位是一(yī)家AI应用公(gōng)司，基于(yú)AI驱动的产品增长空间大，可持续性强，而选(xuǎn)择在生(shēng)成式AI时代去做生产力(lì)工具，是一个长期主义(yì)的(de)选择(zé)。

　　“生(shēng)产力工具或不能(néng)像生活场景产品一样，踩中某个用户需(xū)求爆点就能带动产品病毒式的传播，生产力工具(jù)的成长可能需要更长时间(jiān)的沉淀。因此，我们在规(guī)划推出每一个生产力工具的时候，核心原则是通过AI打造(zào)合适的产(chǎn)品帮用户(hù)赚钱。”吴欣鸿说道。

　　自2023年起，美图不(bù)断加码(mǎ)在(zài)AI领域(yù)的探索与布局，去(qù)年6月(yuè)，美图推出美图奇想大模型（MiracleVision），并全面应用于美图旗下影像与设计产品。

　　据介绍，生成式(shì)AI技术进一步提升美图系列产品的吸引力，为用户提供效果更好的图像及视频处理、视觉设计创作等(děng)功能，带来月活跃(yuè)用户数和付费订阅用户(hù)数的双增(zēng)长。

　　财报(bào)数据(jù)显示，2024年上半年，美图付费订阅用户渗透率和付费订阅收入均大幅提升。截(jié)至2024年6月30日，美图付费(fèi)订阅用户数超1081万，创(chuàng)历史新高，付费渗透率约为4.2%。按照(zhào)美(měi)图的目标，希(xī)望生活场景产(chǎn)品的付费(fèi)渗透率将会达到10%，生产力场景产品则可以更高。

　　截至报告期末，美图月活跃用(yòng)户数达(dá)2.58亿，同比增长4.3%。在中国(guó)内地以外的国(guó)家和地(dì)区月活跃用户数为8473万，同比增长15%，占整体月活跃用户数(shù)的32.9%。

　　吴欣鸿表示，有赖于强大的(de)产品效果，目前(qián)成熟(shú)产品的全球化进展相(xiāng)对顺利，精细化的(de)运营(yíng)能力也在推(tuī)动产品的全球化增(zēng)长。“比如我们在全球多个国家设立分支机构(gòu)，深入了解不同国(guó)家用户在审美(měi)、创意、生活习惯等(děng)方面(miàn)的需求(qiú)，让(ràng)产品更融入当地文化。”

　　值得(dé)注意的是，2024上半年，美图研发投入同(tóng)比(bǐ)大幅增(zēng)加44.5%至4.3亿元。根据吴欣鸿的介绍，美图对合作保持极大开放(fàng)度，目前大模型的(de)发(fā)展策略是外采与自研并行，此外目前也(yě)在(zài)推进引入外部大模型能力。

　　AI技术有效促进美图基于场景的变现能(néng)力提升，商业化落地也进一步反哺模型能力。吴欣鸿对美图长期造血的能力也表示非常自信，“生成式AI一定有波(bō)澜壮阔的前景，就(jiù)像电力对工(gōng)业的贡献。我们也很兴奋，有机会去(qù)参与一(yī)个工业革(gé)命级别的时代。”

责任编辑：赵思远

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