科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望驶入爆发期

2024年4月26日晚间，科沃(wò)斯(603486)发布2023年报和2024年一季报(bào)。2023年报显示，科沃斯全年实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入155.02亿元，归母净利润6.12亿(yì)元。2024年一季报(bào)显示(shì)，科沃斯经营业绩在去年四季度触底后已迎来显著改善(shàn)，今年一季度(dù)实(shí)现营业(yè)收入34.74亿元，同比增长7.35%；归母(mǔ)净利(lì)润2.98亿元，环比增长3449.73%；扣非净利润2.87亿元(yuán)，环比增长847.72%。

此外，科沃斯当晚同(tóng)步披露(lù)2023年度分红预(yù)案(àn)，拟向全体股东每10股派发现金红(hóng)利3.00元（含税），分红总额达(dá)1.70亿元，占当期归(guī)母净(jìng)利润的27.74%。

短期(qī)波动受多重因素影(yǐng)响海外业务成最(zuì)大亮点

2023年受宏(hóng)观经济影响国科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望驶入爆发期内消费景气度(dù)偏弱，扫地机(jī)器人和洗地机市场增速(sù)均(jūn)较往年出现放缓(huǎn)。据(jù)奥维云网(wǎng)数(shù)据，2023年国内扫地机器(qì)人市场规模累计销(xiāo)售额同比增(zēng)长(zhǎng)5.37%，洗地机市场规模同比(bǐ)增(zēng)长14.16%。而伴随着(zhe)产(chǎn)业链逐(zhú)步完善和(hé)入局品牌逐渐增多，行业竞争逐步加剧，扫地(dì)机器人产品主(zhǔ)销价格段(duàn)下沉明显，3500元—4000元成为主流价格带，全能型产品价格全(quán)面(miàn)下探，线上零售均价由上年的4520元下降至4073元；洗地机产品主销(xiāo)价格段和均价也下降显著，线上零售(shòu)均价较(jiào)上年下降(jiàng)528元。

上述因素导致科沃斯2023年的市场投入(rù)转化效率有所下降(jiàng)，其扫地(dì)机器人(rén)及洗地机(jī)产(chǎn)品毛利率水平也较上年同(tóng)期(qī)有所下降，加之割(gē)草机器人(rén)、食万智能料(liào)理机等新品仍处在净投入期，科沃斯在整体盈利方(fāng)面承受不小的压力。

面对充满挑战的市场环境，科沃斯(sī)在发展方面依(yī)然(rán)有不少亮点：首先整体营收依然(rán)保持增长创下新高，核心产品销量也实现显著增长，科沃斯全能型扫地(dì)机器人产品出货量增长68.6%，添(tiān)可洗地机出货量(liàng)增长25.4%，科沃斯集(jí)团仍是行业内规模最大的企业，连续保持行(xíng)业龙头(tóu)地位；此外，科沃斯还以全新品(pǐn)类和功能满足海外用户需求，2023年科沃斯集(jí)团海外营收(shōu)占比(bǐ)已超过40%，市场收入同比增(zēng)长25.76%，科沃斯品牌和添可品牌海外收(shōu)入分别同比增长20.1%和40.5%。

新品战略(lüè)成效显著业绩重回增长轨道

相较(jiào)于年报业绩情况，外界对于科沃斯2024年一季报(bào)的表现更(gèng)为看重，而业绩重回增长(zhǎng)轨(guǐ)道也证明其今年以来一系列调整举措收获显著成效。

具体来看，科沃斯在分析去年业绩波动原因时除讨(tǎo)论外部市场环境外，也主动(dòng)坦(tǎn)诚检讨战略不足，承认自身在国内扫地机器(qì)人市场中低价(jià)格(gé)段降本款产品布局有所缺(quē)失，并果断调整经营策略，坚定聚焦核心(xīn)品类，加(jiā)大产品组合(hé)和布局力度。在力争稳固整体业务(wù)规模(mó)的基础上为后续重回增长奠定坚实基础(chǔ)。

今年以来(lái)，科沃(wò)斯陆续发布多款产品(pǐn)对不同(tóng)价格段进行覆盖，其中针对3000元—4000元这一(yī)主(zhǔ)流价格段推出的地宝T30系列产品，以灵隙(xì)、灵缠等多项创新技术直指消费(fèi)者对于贴边清(qīng)扫、毛发缠绕处理等需求痛点，上市(shì)15天全渠道销量便突破5万台，X2 combo、X2S、X5 PRO等其他新品也在对应价格段表现极强的竞争力；添可品牌也根据今年的市(shì)场格局(jú)推出智能洗地机Stretch Mix、智能(néng)料理机食万(wàn)3.0CE等新(xīn)品。随着科沃(wò)斯今年在主营业务产品端的(de)重新聚焦，其盈(yíng)利(lì)能力持续改善，一季度业绩环比大幅增长。

产品策略(lüè)的及时调整反映出科(kē)沃斯科沃斯2023年报：海外市场同比增长25.76% 新品有望驶入爆发期对于市场变化敏锐的洞察力(lì)以(yǐ)及管理层果断的决策力，而策略能成功落地并(bìng)收获显著成效则依(yī)托于科沃斯自身在研产销方面的长期投入和积累。即便是(shì)在去年如此困难的经营环境下(xià)，科沃斯全年研发(fā)投入依然达到8.77亿元，同(tóng)比增长17.87%；报告(gào)期内新增专利申请共(gòng)计683项，其中(zhōng)发明专利336项；截至报告期末合计(jì)获得(dé)授权专利(lì)2072项，其中发明专利700项。科沃斯在新型传感器、大语言模型、新型机器人结构等方面丰富的技术储备是其今年产品策略成功奏(zòu)效(xiào)的重要原因。

除产品技术(shù)研发外，科沃斯更着(zhe)眼于机器人化的生态和(hé)上下游价值链的发展，其自主布局高精度激光雷(léi)达、电机产品、塑胶制(zhì)品、锂电池产(chǎn)品等(děng)核心零部(bù)件产业链，并联合国内机器人领域(yù)的(de)多所科研(yán)院校围绕机器人核心关键(jiàn)技术联合(hé)攻关，赋能机(jī)器人行业生态(tài)发展。

开启海外发展新篇章静待新品爆发期到(dào)来

实(shí)际上，业绩短期承压(yā)后迅速调整重回增长(zhǎng)轨道在(zài)科沃斯发展(zhǎn)历程上已非首次。2019年(nián)时，科沃斯选(xuǎn)择主动收缩代工(gōng)业务，发展(zhǎn)自(zì)有(yǒu)品牌，致使其在上市(shì)一年多后业绩出现显著下滑，外界对科沃斯当时的(de)战略调整提出较多质疑(yí)，但随着(zhe)两大自有品(pǐn)牌此后迅速放量增长，科沃(wò)斯2020年第二季度业绩即重回正增长，此(cǐ)后第三季度实现大幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)，开启一(yī)轮飞速发展(zhǎn)，彻底奠定双赛道龙(lóng)头地位。

今年一季度业绩触底反弹得益(yì)于科(kē)沃斯对主营业务产品战略的重新聚焦，但不可否认的是，目(mù)前国内扫地机器人和洗(xǐ)地机市场(chǎng)渗(shèn)透率尽管仍有上升空间，但在当前竞争格局(jú)下已较难实现过往几年中的爆发式增长，科沃斯下一轮增(zēng)长突破的关键仍在于海外市场发展和下一个新品类的爆发，这也是决定其未来长期(qī)投资价(jià)值的关键。

目前来看，国内服务机器人、智能洗地机产品在海外市(shì)场有着显著竞争优势，这种(zhǒng)优势不仅体现在性价比方面，功能技术方面的优势(shì)更加明显，产品海外售价又高于国(guó)内售价，因而企业能够获取更(gèng)高的利(lì)润，科沃斯(sī)等厂商去年海外市场(chǎng)表现(xiàn)均优于国内市场。

再聚焦到新(xīn)品类成(chéng)长，科沃斯(sī)目前拥有行业内最完整的服务机器人产品(pǐn)矩阵，旗下添可品牌围绕智能(néng)生活电器(qì)进行(xíng)品类孵化(huà)，科沃斯在产品创新(xīn)方面更愿意(yì)选择尚处在培育期但具备爆发潜力的赛道，而非(fēi)其他厂商选择相对较(jiào)为成熟的品类，尽管需要承担新品培育阶段的较大(dà)净投入压力，但这也意味着科沃斯拥(yōng)有着更多爆发式成长的可能，添可洗地(dì)机的成功案例便是最好佐证。科沃斯目前重点发展的新品类包括割草机器人、食万智能料理机等(děng)，其中针对海外市场的割草机器人在欧洲市(shì)场上市第一年即超(chāo)出(chū)既定经营(yíng)目标，为2024年快速增(zēng)长打下(xià)坚(jiān)实基础。

科沃(wò)斯在年报中对包括海外市场和新品类方(fāng)面布局在内的发展规划进行描述，表示将进一(yī)步加大对海外市(shì)场(chǎng)的投入(rù)，提升产品结构，优化渠道布局，扩大地域(yù)市场，推动海外营收规模(mó)的持(chí)续快速增长，实现国内(nèi)与海外市场(chǎng)收入的均(jūn)衡分(fēn)布(bù)；深化(huà)核心品(pǐn)类扫地机器人和洗地机产(chǎn)品的战(zhàn)略(lüè)布局，同时通过(guò)创新的技术(shù)应用、丰富的产(chǎn)品矩阵和(hé)完善的价格体系，实现国内外重点市场和区域的(de)广泛渗透与突破。（CIS）

校对：廖胜(shèng)超

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