很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗)将印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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