既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了(le)应(yīng)对(duì)激(jī)烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获(huò)得(dé)更多低(dī)价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是(shì)最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入(rù)10亿。而这早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。<早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称/p>

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量(liàng)、提升商(shāng)家运营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对和(hé)解(jiě)决的问(wèn)题。

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