“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监(jiān)督(dū)管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水(de)！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个(gè)女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了(le)极其权威(wēi)的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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