Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚双曲线abc的关系公式，双曲线abc的关系式是怎么得来的持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们(men)的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每(měi)个人都不(bù)同双曲线abc的关系公式，双曲线abc的关系式是怎么得来的地参与广告。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的(de)格(gé)式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单(dān)一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集(jí)数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格(gé)式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的(de)业(yè)务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户(hù)单(dān)击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一个系列最(zuì)适(shì)合双曲线abc的关系公式，双曲线abc的关系式是怎么得来的有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的(de)一(yī)种(zhǒng)广告格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截(jié)断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为来(lái)确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或(huò)独(dú)家交易(yì)都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您(nín)的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的(de)地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格(gé)式(shì)来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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