财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度(dù)不(bù)减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消费恢(huī)复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷(shuā)屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财(cái)联社联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄(zī)博(bó)的财联社记者分享(xiǎng)各地(dì)五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上海证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温(wēn)和复(fù)苏，当前居民(mín)生(shēng)活半径已重(zhòng)现活(huó)力，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩内需(xū)下(xià)，消费(fèi)经济(jì)压舱石作用增强。除低(dī)基(jī)数原因外，2023年中国消费其(qí)实(shí)具有较(jiào)强的(de)恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐步(bù)带(dài)动(dòng)就业扩(kuò)大和居民(mín)收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复(fù)下居民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟(yān)火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈(quān)消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的(de)市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计(jì)数(shù)据(jù)，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度城(chéng)市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的10大(dà)热门(mén)城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅监(jiān)测(cè)的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间(jiān)共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整(zhěng)体运(yùn)营(yíng)刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了(le)解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市(shì)最繁华的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也迎来了今(jīn)年以来的(de)客流高峰，假期前四天共(gòng)接(jiē)待游客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日(rì)接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区海信广(guǎng)场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为(wèi)去年(nián)同期(qī)的(de)226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数(shù)6.72万(wàn)人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区(qū)王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比去年(nián)同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯(sī)商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去(qù)年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天(tiān)地总客(kè)流(liú)超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌(pái)依然火热。李拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业(yè)绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花(huā)了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自(zì)己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花(huā)合(hé)影。看花花的(de)地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社(shè)副主编朱(zhū)万平(píng)在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)进(jìn)行了限流(liú)，只是(shì)提前7天进行线上放票(piào)，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基本是成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完(wán)，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游(yóu)客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基地(dì)，工作(zuò)人(rén)员表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如果是(shì)本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但(dàn)园区内人还(hái)是(shì)很多，如(rú)果想体(tǐ)验比较好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价(jià)不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看(kàn)到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也就只(zhǐ)需(xū)要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接(jiē)待(dài)顾客(kè)60万人次，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同(tóng)比去年(nián)增速(sù)不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门(mén)店(diàn)共接待(dài)5万+人次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实(shí)地了解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说法，2日景区客(kè)流较1日已经有所回(huí)落，但雷(léi)峰塔的门票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点半中国有几个党派，中国有几个党派组织，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就显示当日门(mén)票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购(gòu)票，景区附(fù)近仍聚(jù)集大量游客(kè)，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的(de)公交(jiāo)基本都满载，乘客贴(tiē)着(zhe)前后车门站(zhàn)。”财(cái)联(lián)社(shè)记者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其(qí)他主要景区(qū)也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离(lí)西湖较(jiào)近的杭州宋城景区(qū)，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天(tiān)演出场(chǎng)次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两(liǎng)天(tiān)16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五(wǔ)一’之前(qián)，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客(kè)流高(gāo)峰(fēng)。罗祎(yī)辰以(yǐ)离(lí)西湖(hú)车程约1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址公园为例，5月1日(rì)该景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配(pèi)套配套停(tíng)车(chē)场仍(réng)是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的私家(jiā)车(chē)只能在外(wài)围(wéi)兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道(dào)延安路步行(xíng)街，我前后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更(gèng)需要排(pái)队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路(lù)站还因为人流量太多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到各家购物(wù)中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人(rén)流量分布都严重分化(huà)，“二(èr)八效应”非常明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近(jìn)的(de)区域里，有人门口大(dà)排长龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看(kàn)，本次五(wǔ)一杭(háng)州市(shì)中心人流量很大，但人(rén)流分布(bù)非常(cháng)不均匀，看上去游客们中国有几个党派，中国有几个党派组织(men)的消费目(mù)的地都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意(yì)临(lín)时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际(jì)集中造福了少(shǎo)数商(shāng)家(jiā)，相(xiāng)当多的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人(rén)数(shù)屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人(rén)对财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人也(yě)告诉(sù)财联社(shè)记者，往年淄博(bó)可以说(shuō)是相对冷门的城市(shì)，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间(jiān)，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红(hóng)八(bā)大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇(yáo)身(shēn)一变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了(le)线上商场。该服务型小程序，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游(yóu)服务(wù)上，记(jì)者从(cóng)当地(dì)政法部门人员处获悉(xī)，市政府还对物价波动(dòng)进行了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基(jī)本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很(hěn)好，周边(biān)不断(duàn)有(yǒu)巡逻(luó)民(mín)警。甚至(zhì)可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必(bì)要(yào)业务外，全(quán)都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动(dòng)当地消费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研(yán)究院估算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动(dòng)当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安(ān)、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博(bó)很近(jìn)的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的客流(liú)量也在今(jīn)年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长(zhǎng)郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的(中国有几个党派，中国有几个党派组织de)‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方(fāng)从业(yè)者共同努力。”

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