“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技(jì)术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的(de)每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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