今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册了(lebjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗)抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格bjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及(jí)小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，在格力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力(lì)电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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