既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的(de)补贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商(shāng)行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的(de)大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴12民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的50元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不(bù)是目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商平台共同(tóng)需(xū)要(yào)面对和解决的问题。

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