“老公气(qì)我，喝”

　　这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊g>“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这(zhè)则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的(de)医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包(bāo)括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五个(gè)女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医(yī)学(xué)部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部(bù)无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以来就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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