“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了(le)对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成(c蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思héng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更(gèng)不是蓝桉什么意思 蓝桉的寓意是什么意思药物(wù)，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉服(fú)用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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