既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略(lüè)的(de)电(diàn)商(shāng)巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎ中国哪里的莲子最好吃o)米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的(de)基础上(shàng)再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，中国哪里的莲子最好吃拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」的(de)项目(mù)负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来(lái)说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物(wù)流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要面对和(hé)解决的问题。

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