今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社(shè)交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持(chí)续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一个(gè)学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的(de)话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了(le)什(shén)么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格(gé)力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频(pín)平台开(kāi)通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯因为作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形式(shì)，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯革(gé)取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技(jì)直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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