Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗之才能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的(de)广告(gào)以及(jí)他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你(nǐ)的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运(yùn)动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的(de)视(shì)频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不(侄子的老婆叫什么 姐姐的儿子是叫侄子吗bù)同变体为观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获(huò)得回(huí)应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单(dān)词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的(de)目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有意(yì)义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化的(de)——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看我们(men)的(de)新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加(jiā)载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生(shēng)点击(jī)量的(de)广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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