Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些(xiē)朗朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西(xī)并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和有关(guān)产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告(gào)是(shì)一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗时提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的(de)广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能(néng)会获得(dé)回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行(xíng)更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计(jì)数(shù)据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面(miàn)是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应(yīng)该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新产品”之类(lè太乙天尊是谁 太乙天尊是太乙真人吗i)的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的(de)产品或服(fú)务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您的(de)营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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