今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主角。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额(é)达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不少(shǎo)销额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后，有(yǒu)市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠(kào)别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠(qú)道转型的(de)董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制(zhì)造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在(zài)印证(zhèng)外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快(kuài)就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司(sī)的(de)渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转(zh司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文uǎn)型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加(jiā司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文)速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热(rè)。

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