Facebook广告(gào)仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的(de)有效数(shù)字(zì)广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的(de)受众

了解你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的(de)第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同(tóng)地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单(dān)的格(gé)式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍一呼百应吾独尊是什么意思生肖，一呼百应吾独尊代表什么生肖摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一(y一呼百应吾独尊是什么意思生肖，一呼百应吾独尊代表什么生肖ī)个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品牌(pái)互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外(wài)的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传(chuán)达(dá)你信息(xī)的最(zuì)佳广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视一呼百应吾独尊是什么意思生肖，一呼百应吾独尊代表什么生肖频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加载(zài)页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和(hé)其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受(shòu)众的(de)人口统(tǒng)计数据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方(fāng)面(miàn)是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无(wú)论是(shì)产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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