今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思(sī)，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到(dào)了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的(de)是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人(rén)，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活跃了(le)起来(lái)。也(yě)正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号(hào)上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō嫦娥二号拍到外星人已经证实)间(jiān)进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了(le)4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直(zhí)播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联(lián)网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器(qì)的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支(嫦娥二号拍到外星人已经证实zhī)持，提供(gōng)新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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