Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效数字广告(gào)工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞(páng)大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细(xì)节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来额外的(de)点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可(kě)绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的(de)链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在(zài)用户浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告(gào)提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组(zǔ)成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何(hé)创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突(tū)出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系时(shí)，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录(l绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多ù)页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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