很(hěn)难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(sh中国哪里的莲子最好吃ì)外。 中国哪里的莲子最好吃p>

　　但是库克(kè)却(què)对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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