Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合(hé)对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的(de)受众是(shì)任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和(hé)更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得点击(jī)的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要的(de)因素(sù)：广告(gào)设置和(hé)广告创意(yì)。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的(de)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得(dé)创意(yì)。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的(de)视频(pín)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是(shì)更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜(qián)在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还(hái)允(yǔn)许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介(jiè)绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥验(yàn)是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品目(mù)录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建了一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是(shì)多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营(yíng)销团(唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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