Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能(néng)获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有关客户(hù)的(de)可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告(gào)符(fú)合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的(de)观(guān)众(zhòng)最有吸(xī)引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业(yè)深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是(shì)最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在(zài)有(yǒu)人(rén)在移(yí)动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(g水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些ào)格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文(wén)本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的(de)广告，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同(tóng)的文(wén)本(běn)组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获(huò)得回应的(de)变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学(xué)习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索您的(de)产品(pǐn)或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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