“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报(bào)，我们(men)依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔(mó)性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博(bó)识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以看(kàn)到五位(wèi)创始人(rén)的(de)学历(lì)背(bèi)景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎ衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢i)万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移(yí)转化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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