“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市(shì)场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下(xià)的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别。目前(qián)这(zhè)一品牌(pái)在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及(jí)相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别>

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势(shì)，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营销手法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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