唐岩回归(guī)半年之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动(dòng)了三四个不同的出(chū)海项目，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目前均已(yǐ)走到立(lì)项阶段。这些(xiē)项目的领头人(rén)均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助(zhù)理。在公(gōng)司内部，这(zhè)被普遍(biàn)认为是唐岩押注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说(shuō)，在(zài)国内社交(jiāo)格局基本(běn)已定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成(chéng)立(lì)至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在(zài)成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道(dào)的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大(dà)的用户体量成功抓住一只商业(yè)化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金(jīn)流(liú)依然稳定、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量标准下，自(zì)2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互(hù)联网公(gōng)司能做到如此，更何况(kuàng)它(tā)账上还趴着133亿元现金和(hé)短期投(tóu)资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力产(chǎn)品(pǐn)还是陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开(kāi)始显露疲(pí)态，公司(sī)营(yíng)收已(yǐ)经连(lián)续(xù)三年下(xià)滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年(nián)。对(duì)此，公司管理层也毫(háo)不避讳。王力两年前(qián)接任陌(mò)陌(mò)CEO时就曾(céng)对《晚点》表示(shì)，他对(duì)陌陌没有什么特别的情感，整(zhěng)个公司都非(fēi)常平淡，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天(tiān)比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰老，王力(lì)推动陌(mò)陌(mò)改名挚文集团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐(zhú)渐摆脱对陌(mò)陌(mò)App单一(yī)产品的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺(cì)激还(hái)不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确(què)的航向吗(ma)？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这(zhè)是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，陌(mò)陌(mò)在北京互联网(wǎng)行业都是中厂“小(xiǎo)而阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在(zài)陌陌工作的张超对时代(dài)财经(jīng)表示，“曾经七(qī)点一(yī)过，领导就(jiù)不(bù)可能在(zài)工位上(shàng)发(fā)现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不(bù)过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但(dàn)在(zài)同量(liàng)级企业(yè)里依旧保持竞争(zhēng)力(lì)。每(měi)年年(nián)会，陌陌还会固定给每(měi)一(yī)位员工发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本增效大(dà)旗缩减福利的(de)2022年(nián)，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆坡(pō)等(děng)多个(gè)城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东(dōng)京集中团(tuán)建，一次性包下了当地近(jìn)800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结(jié)束(shù)了。回归的唐岩开始出现在具(jù)体的业(yè)务层会议上，直接听取(qǔ)来自一线(xiàn)的(de)汇报，并(bìng)不时做出辛(xīn)辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人(rén)。类(lèi)似情况在此前王力任期内几乎从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板比较(jiào)peace（温和），而且也(yě)不喜欢(huān)越级(jí)管理。”一名资深员工(gōng)向时代财经(jīng)表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工加班(bān)明显多了起来。大量的需求随(suí)着会议袭(xí)来，张超现在每天最早也要九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了(le)大规模的(de)裁员动作。去年(nián)10月，与唐(táng)岩(yán)一同回归的还有他的妻(qī)子(zi)张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行(xíng)政、采(cǎi)购等工作，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范(fàn)围(wéi)覆盖大(dà)部(bù)分(fēn)部门，一些职(zhí)能部门(mén)甚(shèn)至直接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力寻(xún)求业(yè)务增(zēng)长点的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新事(shì)业部，并在(zài)公司内部(bù)发起(qǐ)三(sān)次创业(yè)营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图从(cóng)中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机(jī)会(huì)随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的回(huí)归(guī)，他极有可能(néng)因没有发展前景而离职。但唐岩回(huí)归后的一(yī)系列举措，打消(xiāo)了他(tā)的念头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌能不(bù)能继(jì)续向上。

　　“唐(táng)岩的(de)人(rén)格魅力(lì)很强大，业务会上(shàng)他都能一针见血地指出问题(tí)核心(xīn)所在，对不同(tóng)业(yè)务(wù)的理解也(yě)都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向(xiàng)上感(gǎn)觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年我基本没有接触(chù)过(guò)王力。”张超(chāo)如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人与职业经理(lǐ)人的区别。前者往往代表(biǎo)着开(kāi)疆拓(tuò)土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后者却(què)是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其(qí)首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然而(ér)，这一(yī)新(xīn)作没(méi)能(néng)打响任何(hé)水花。据(jù)点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐(阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译tán阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译g)岩(yán)接(jiē)管的创新(xīn)事业部自(zì)成立以来，已先后孵化了照片(piàn)交(jiāo)友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫(hè)兹(zī)、互(hù)动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件(jiàn)对对等(děng)众多新项(xiàng)目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如(rú)今的业内(nèi)共识(shí)是，社交寡头格(gé)局(jú)已定，后来者(zhě)机会寥寥。如(rú)今活跃(yuè)在公众眼中的(de)社交“第二梯(tī)队”创(chuàng)新(xīn)产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本(běn)也都(dōu)诞生在2017年(nián)前(qián)后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外(wài)实属(shǔ)必然。可问题在于(yú)，此前十年陌(mò)陌曾连(lián)续四次出海，几(jǐ)乎均为败局(jú)。如今陌陌再次(cì)重(zhòng)启出海战略能(néng)否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别(bié)推出(chū)自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北(běi)美(měi)市场(chǎng)。然而，受限于文化差异，以及较发达地(dì)区(qū)相对(duì)老旧(jiù)的产品形态，这些应用(yòng)并(bìng)没有(yǒu)打开(kāi)海(hǎi)外陌生人社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在(zài)东南(nán)亚(yà)、中东等新兴(xīng)市场尽享出(chū)海红利(lì)之后，陌陌(mò)迅速重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上线了(le)一款(kuǎn)功能上(shàng)有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已(yǐ)经(jīng)被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的(de)陌陌(mò)在市场认知、本地(dì)化运营(yíng)等(děng)多个方面均处(chù)于劣势，最后也(yě)以失败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是陌陌的(de)第四(sì)次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再次组建(jiàn)起(qǐ)一个(gè)50余人的出(chū)海业务部，推出了两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中东市场的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类(lèi)产品市场份额早已(yǐ)被(bèi)2016年(nián)开始出海的Yalla等(děng)国产厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌(mò)生人语(yǔ)聊社交方(fāng)式，避开(kāi)了中东(dōng)地区的宗(zōng)教(jiào)文化约束，在没有(yǒu)同(tóng)类竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅(xùn)速打开市(shì)场。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品(pǐn)规模(mó)至少可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收(shōu)结构(gòu)的(de)症结。前(qián)陌陌员工佳(jiā)睿(ruì)向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分收益用于(yú)与公会(huì)、主(zhǔ)播(bō)分成，以换取他们(men)的合作，如此一(yī)来(lái)产(chǎn)品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团曾表示公司采取了降低分成比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模才(cái)环比大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌(mò)出海业(yè)务只剩一个收购而来(lái)的探探海外(wài)版还在持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年(nián)7月以来，探探(tàn)海外版在印尼(ní)市(shì)场下载及(jí)活跃用户规模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和(hé)马来西(xī)亚(yà)等东南亚市(shì)场(chǎng)勉强站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于公司(sī)战略失(shī)误。长期以来，管理层对于出海业务并(bìng)不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很长一段(duàn)时间内，公司出海产(chǎn)品的优先级都要低于其他(tā)国内(nèi)创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在(zài)海外(wài)业务(wù)上(shàng)的投资太慎重了，好(hǎo)几个海(hǎi)外业务只(zhǐ)投了十几万元试水(shuǐ)，看到没有(yǒu)水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采访时(shí)还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海(hǎi)，因为我觉得国(guó)内市场还(hái)没有(yǒu)到(dào)一个特别(bié)成(chéng)熟的状态。”“只有打(dǎ)通美(měi)国市(shì)场，你的产品才有(yǒu)辐(fú)射能(néng)力，去做一个(gè)印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌(mò)陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂(chǎng)商(shāng)冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年(nián)时间已过(guò)，如今(jīn)摆(bǎi)在唐岩面前的，已(yǐ)是(shì)一个群狼(láng)环(huán)绕的红海市场，要从中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大各方资源投入，在奋力(lì)突(tū)破文化壁垒的(de)同时(shí)，做出产(chǎn)品形(xíng)态(tài)跟玩(wán)法上的创新(xīn)，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流(liú)成(chéng)为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌(mò)的(de)境遇(yù)还(hái)远称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌(mò)生(shēng)人社交赛道(dào)眼前的限制和(hé)天花板(bǎn)，留给其试错和调整的时(shí)间已(yǐ)经(jīng)不(bù)多了。

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