今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“东隅已逝桑榆非晚是什么意思接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效益工(gōng)资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么(me)都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持(chí)发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职(zhí)那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”东隅已逝桑榆非晚是什么意思

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格力(lì)电(diàn)器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字(zì)科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数(shù)字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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