很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(1克拉1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CT等于多少毫克 1克拉等于多少CTwǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味(wèi)的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比1克拉等于多少毫克 1克拉等于多少CT亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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