今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资和(hé)格力(lì)应届大(dà)学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结(jié)，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕(mù)后默默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的(de)单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企(qǐ)业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的(de)董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃(y白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因uè)了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘(mì)书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在(zài)个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个(gè)主要(yào)直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因海外(wài)市(shì)场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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