消费复苏的强烈信号下，美妆市场(chǎng)还没有真正等来(lái)中国(guó)消费者的回归。

　　国际美妆巨(jù)头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公布的2023财年(nián)第三财(cái)季业(yè)绩(jì)显(xiǎn)示，在(zài)截至(zhì)3月31日的三(sān)个(gè)月内(nèi)，集团净销(xiāo)售额同比下滑12％至37.5亿美元；净利(lì)润从上年同期的(de)5.58亿美(měi)元(yuán)大跌72％至1.56亿美元。

　　雅诗兰黛将业绩下滑主要归因于中(zhōng)国、韩国等(děng)亚洲地区旅游零(líng)售恢复(fù)缓慢(màn)导致库存高(gāo)企，在打折清理库存的(de)同(tóng)时，渠(qú)道的补货订单也有所减少。据管理层透露，本季度(dù)全(quán)球旅游(yóu)零售有机销售额就下降了45％。

　　这已是雅诗兰黛业绩下滑的第四个财季。2023财年前三财季(jì)，雅诗兰黛净(jìng)销售(shòu)额同比下降13％至123.01亿美元；净利(lì)润同比下降55％至10.39亿美元。旅游零(líng)售的问题首(shǒu)当其冲(chōng)。

　　这(zhè)一局面不会很快扭转。该集团首席执(zhí)行官Fabrizio Freda在(zài)财报交流会上表示，“亚洲旅游(yóu)零售业的(de)复(fù)苏比我们预期的更不稳定(dìng)康师傅是哪国的牌子？，其他地区更加(jiā)缓(huǎn)慢，第四财季的(de)不利(lì)因素比我(wǒ)们(men)2月(yuè)份预期的(de)要大得多。”

　　雅诗兰黛(dài)不得不再次下调全财(cái)年业绩预(yù)期。据(jù)预计，2023财年雅诗兰黛集团净销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)降10％-12％；有机(jī)净销(xiāo)售(shòu)额下降5％-7％。

　　投资者们也终于失去耐性。业绩(jì)发布当日，雅诗兰黛股价(jià)破纪录地暴跌超21％，直接从(cóng)245美元/股左(zuǒ)右跌破200美(měi)元(yuán)/股。截至(zhì)5月5日收盘(pán)，雅诗兰黛股(gǔ)价回升至203.54美元/股，市值为(wèi)727.5亿美元。但(dàn)和年初相比，该股(gǔ)票股价跌(diē)幅(fú)已近20％，市值蒸发逾百亿美元。

　　押注旅(lǚ)游零售，零售商却在(zài)清库存(cún)

　　作为跨国美妆企业的重要渠道，雅诗兰黛在旅游零售已深耕超(chāo)30年。如今被(bèi)“控诉”的旅游零售渠道(dào)，曾以高速增(zēng)长(zhǎng)的态势让公(gōng)司引以(yǐ)为傲。

　　据媒体(tǐ)报道，雅诗兰黛通(tōng)过该(gāi)渠道每(měi)年触(chù)及超(chāo)过30亿消费者。雅诗兰黛集团总(zǒng)裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅游零售(shòu)推(tuī)动雅诗兰黛(dài)在过去十年中实(shí)现巨大增长(zhǎng)。

　　根据雅诗兰黛集团方面透(tòu)露，基于过去几年海南(nán)旅(lǚ)游零售快速增(zēng)长，去年7月(yuè)在(zài)海南发生新冠(guān)疫情时，集团与零售商均(jūn)对疫后的市(shì)场恢复信心十(shí)足(zú康师傅是哪国的牌子？)，采购了大量产品。但此(cǐ)后因恢复不(bù)及预期(qī)，导致该渠道库存(cún)高企，零售商目前仍在一边(biān)清理库存，一边减少(shǎo)采购量(liàng)，最(zuì)终(zhōng)导致(zhì)业绩问(wèn)题。

　　旅游零售渠道何(hé)以撼(hàn)动整个集团业绩？从全(quán)球(qiú)旅游零售业务来(lái)看，2004财(cái)年(nián)，雅诗(shī)兰黛(dài)的旅游零售业务(wù)销售额约占全年(nián)销售额(é)的6％，到2021财年该业务(wù)销售(shòu)额占比达到(dào)28％，超(chāo)过集团销售额的1/4。且旅(lǚ)游(yóu)零售渠道在(zài)雅诗(shī)兰黛(dài)集团的护肤、彩(cǎi)妆、香(xiāng)水和护(hù)发等(děng)整个(gè)品类渠(qú)道中市场份(fèn)额领(lǐng)先。

　　随着海南离岛免税在疫(yì)情期间快速发展，中国旅游零售(shòu)市场(chǎng)对于(yú)雅诗(shī)兰(lán)黛集(jí)团(tuán)更是举足轻重。2022财年(nián)报告指(zhǐ)出，集团最(zuì)大的客户就是在中国旅游零售渠道中销售(shòu)产品。正因(yīn)为如(rú)此，海南旅游零售(shòu)渠道的疲软就直接(jiē)导致了在第三财季(jì)，雅诗兰黛护肤品类净(jìng)销售额(é)从2022财年的(de)23.95亿美元暴跌17％至2023财年(nián)的19.22亿美(měi)元。海蓝之(zhī)谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌的净销售额(é)均(jūn)有所下滑。

　　雅诗兰黛在交流(liú)会上提及，过去半年里虽然海南旅游(yóu)客流在增加(jiā)，但(dàn)是该(gāi)市场的美妆消费转(zhuǎn)化却远不及预期。此外时代财经注(zhù)意到，雅诗兰黛旅游零售渠道商品的“地板价”一(yī)直以(yǐ)来(lái)被(bèi)不少消费者(zhě)诟病(bìng)。

　　过(guò)去(qù)两年里，韩(hán)国、日本免税渠道的大量(liàng)商品通(tōng)过保税仓形式流入中国(guó)市场(chǎng)，在库存饱和、直(zhí)播、离岛免税等多方(fāng)因素带动下，各渠(qú)道竞争激烈，许多明星产品(pǐn)在市场上(shàng)价格“击穿地(dì)板”。雅诗兰黛集团旗下的品(pǐn)牌雅诗(shī)兰黛与倩碧(bì)就是其中典型。

　　巴克莱银行分(fēn)析师Lauren Lieberman也对雅诗兰(lán)黛集(jí)团旅游(yóu)零售业务内部的控制度和话语权提出质疑。今年初，雅(yǎ)诗兰黛等国际美妆纷纷提升售价(jià)，同时(shí)伴随的还有(yǒu)旅游零售渠(qú)道的(de)折扣收缩，这从一(yī)定(dìng)程度上也阻碍了消费(fèi)者“剁手”。

　　代工订单缩减，美妆市(shì)场尚未复苏

　　雅诗兰黛集团(tuán)的困境也(yě)并非个例。今年以来，其他美(měi)妆(zhuāng)集团也没有等到中(zhōng)国消费(fèi)者如预期那般回归。

　　截至3月31日(rì)，宝洁(jié)在(zài)中国最新财(cái)季(jì)有机(jī)销(xiāo)售(shòu)额同比增长2％，但(dàn)旗下王(wáng)牌(pái)化(huà)妆品牌SK-II因游客(kè)未(wèi)大规(guī)模(mó)回(huí)归而在旅游零售渠(qú)道的销售(shòu)额有所下降。

　　“想到惨，没想到这么(me)惨(cǎn)。”一位国际美(měi)妆品(pǐn)牌内(nèi)部人士对时代财(cái)经(jīng)形容(róng)今年以来的市场情况。另(lìng)据多位美妆(zhuāng)行(xíng)业人士透露，今年一(yī)季度品牌销售(shòu)平平，美妆消(xiāo)费复(fù)苏不及预期也成为(wèi)共识(shí)。“经济大(dà)环境(jìng)不好，化妆品成(chéng)为(wèi)可(kě)以缩减(jiǎn)的支出。”有人如是解(jiě)释。

　　欧莱(lái)雅集(jí)团也(yě)在最(zuì)新财季指出(chū)，中国所在的北(běi)亚(yà)市场在集团(tuán)增速垫底，仅1.9％。公司管(guǎn)理(lǐ)层直言，线下(xià)的客流回来(lái)了，但(dàn)销售尚(shàng)未复苏。而(ér)本土头部美妆(zhuāng)公(gōng)司贝泰妮在今年(nián)一(yī)季度营收和净利润增速均显著放缓(huǎn)。

　　这亦导致了上游(yóu)代工(gōng)厂的订单缩减(jiǎn)。一位(wèi)国际美(měi)妆巨头代工厂内(nèi)部人士(shì)表(biǎo)示，“比去(qù)年好，但生意没有预期的那么(me)乐观。”而这个差(chà)距主(zhǔ)要反映在订单(dān)数量上。

　　值得关注的是，在今年一季度，曾在疫情三年依托直播而猛增的线上销售(shòu)彻底“哑火”。

　　据华福证券研报，今年1-3月淘系销售(shòu)口径显示(shì)，欧莱雅集团旗(qí)下兰蔻，雅诗兰黛集(jí)团(tuán)旗下雅诗兰黛(dài)、海蓝之谜，宝洁旗(qí)下SK-II，资生堂旗下(xià)资(zī)生堂(táng)品牌，GMV与销(xiāo)售量均(jūn)同比录得双位(wèi)数下滑，其中雅诗兰黛GMV下(xià)滑超30％，销售量(liàng)下滑26.2％。本(běn)土(tǔ)品牌方面，华熙生物的润(rùn)百颜，贝(bèi)泰妮的薇诺娜，上海(hǎi)家(jiā)化的玉(yù)泽、佰草集，水羊股份御(yù)泥坊等都没(méi)能逃(táo)脱GMV大幅下(xià)滑的(de)命运。

　　图(tú)片来源：华福证(zhèng)券

　　在某国际美妆集团电商部门工作的(de)歪歪（化名）对(duì)时代财经透(tòu)露，业(yè)绩增长贡献多(duō)来源于几个头(tóu)部品牌，“因为前几年直播美妆腾飞，品牌目标原本高得离(lí)谱，高得我都想(xiǎng)摆(bǎi)烂(làn)了。我们品牌去年(nián)（销售）比前年涨60％，但(dàn)今(jīn)年的全年目标比去年(nián)实(shí)际达成(chéng)同比(bǐ)下降10％。集团还(hái)有一(yī)些品牌也在降标。”

　　她还(hái)指(zhǐ)出，因(yīn)为(wèi)销售(shòu)疲(pí)软，今年以(yǐ)来(lái)品牌(pái)的各项费用均有缩减，“下调的费(fèi)用有(yǒu)推广费、活动费、赠品费，以(yǐ)及参与电商平台满减活动时减下(xià)来的差价(jià)。”

　　小品牌的日子似乎更(gèng)难。据一名纯净(jìng)美妆品牌市场人员(yuán)透露，“一季(jì)度销售目标(biāo)倒是完成了(le)，但是现在品(pǐn)牌方(fāng)都发猛力，竞争激(jī)烈，消(xiāo)费者要(yào)求也变(biàn)高了。我们线上(shàng)的投放费用几乎是(shì)从1到0，去年计划还做了明(míng)星投放(fàng)、达人投放，今年本来有(yǒu)计划，但现(xiàn)在全部停止了。公司架构还在调整。”

　　美妆市场何时真正回暖？目前鲜少有人能给(gěi)出明确答案，“静(jìng)观其变”成了不少业内人士对当下市场(chǎng)的判断(duàn)。年初(chū)的各公司的(de)涨价(jià)策略显(xiǎn)然未能解决根本问题(tí)，与此同时有公司毅然选择(zé)加码供应(yīng)链投资，以(yǐ)缩(suō)短市场反应周期；有(yǒu)公司选(xuǎn)择收购潜力品牌(pái)，创造增长引(yǐn)擎；还有公(gōng)司则(zé)重(zhòng)押线下(xià)专柜，深入(rù)低线(xiàn)城市抢(qiǎng)占市(shì)场份额。

　　疫情政策调整后(hòu)，消费者们首(shǒu)先奔向餐饮、旅游等典(diǎn)型(xíng)的线下(xià)消费场景(jǐng)，而美(měi)妆领域(yù)似乎无法享(xiǎng)受到这场消费的复(fù)苏(sū)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 康师傅是哪国的牌子？