今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学(xué)生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续(xù)读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次(cì)主持发(fā)布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格(gé)力人那(nà)种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟她(tā)说的(de)话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动(dòng)也(yě)受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判(pàn)断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年(nián)报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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