Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的(de)广告(gào)符(fú)合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业(yè)务(wù)，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的(de)活(huó)动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片(孙悟空真实存在过吗piàn)格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的(de)产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看(kàn)看什(shén)么(me)对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个(gè)广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频(pín)。

每(měi)个图片或(huò)视(shì)频都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击(jī)图(tú)片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的(de)机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的(de)，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系(xì)列(liè)产品图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视频重点介(jiè)绍(shào)了(le)您(nín)在活动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产(chǎn)品系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动(dòng)设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视(shì)频(pín)和(hé)其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可(kě孙悟空真实存在过吗)能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适(shì)合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其(qí)庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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