“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品数学中e等于多少，高中数学中e等于多少牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个(gè)女博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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