“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐ1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语n)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然(rán)不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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