唐岩(yán)回归(guī)半年之后，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划它(tā)的第5次出(chū)海。

　　时(shí)代财(cái)经从多(duō)位陌陌内部员(yuán)工(gōng)处获悉，近(jìn)两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已经(jīng)迅速启动(dòng)了三四个不(bù)同的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场，目(mù)前均已走到立(lì)项阶段。这些(xiē)项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包(bāo)括唐岩的助理(lǐ)。在(zài)公司(sī)内(nèi)部，这(zhè)被普遍认(rèn)为(wèi)是唐岩押注出海决(jué)心的体现。

　　从某(mǒu)种程度(dù)上来说，在(zài)国内社交格(gé)局基本已定、监管不断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎(hū)是唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立于2011年的(de)陌生人社(shè)交(jiāo)巨头，已经在(zài)舒(shū)适(shì)区(qū)里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过(guò)战争，先发优(yōu)势让它(tā)在成(chéng)立之初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交赛道的(de)头(tóu)把交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大的用户(hù)体量成功(gōng)抓住(zhù)一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳定(dìng)、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计量标准下，自(zì)2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没(méi)有哪个互联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它账上还趴(pā)着133亿元现金和短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但在(zài)平静的水面之下(xià)，陌陌危机四伏。在(zài)产品端，公司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌(mò)App，这款产品自(zì)2018年月活突破1亿(yì)以后几乎(hū)再无明(míng)显增长(zhǎng)，甚至开(kāi)始出(chū)现(xiàn)下(xià)滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电行车证照片怎么拍标准 行车证照片是几寸的商直(zhí)播(bō)强势(shì)崛起(qǐ)之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播开始显露疲(pí)态，公司营(yíng)收已经(jīng)连续三年下滑(huá)，且始终未能找到新的(de)增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向(xiàng)暮(mù)年。对(duì)此，公司管(guǎn)理层也毫不避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对(duì)《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特(tè)别的情感(gǎn)，整个(gè)公司都(dōu)非常(cháng)平淡，就像(xiàng)一个人平静(jìng)地接(jiē)受衰老，一天比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力(lì)推动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文集团，将(jiāng)产品(pǐn)与公司加以区隔，希(xī)望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只可惜(xī)，这(zhè)样的刺激(jī)还不(bù)足以给陌陌带(dài)来(lái)实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌在北京(jīng)互(hù)联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的(de)代名词(cí)。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工(gōng)作的张超对(duì)时代财经(jīng)表示，“曾经七(qī)点一过，领导就不(bù)可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不(bù)过腾(téng)讯、阿里、字节(jié)等(děng)大厂，但在同量级企业里依(yī行车证照片怎么拍标准 行车证照片是几寸的)旧保持竞争力。每(měi)年年会，陌陌还会(huì)固定给每一位员工(gōng)发(fā)一台iPhone，即(jí)便在互(hù)联网大厂纷纷(fēn)高举降本(běn)增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北(běi)京(jīng)、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日(rì)本东(dōng)京(jīng)集中(zhōng)团(tuán)建，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店行车证照片怎么拍标准 行车证照片是几寸的客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去(qù)年(nián)10月开始，陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的(de)日子结束(shù)了。回归的唐岩开始出现在具(jù)体的业(yè)务层会议上，直接听取来(lái)自(zì)一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒(nù)斥(chì)相关(guān)负责人。类似情况在(zài)此前王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜(xǐ)欢越级管(guǎn)理。”一名资深(shēn)员工(gōng)向(xiàng)时(shí)代(dài)财经表(biǎo)示(shì)。

　　压(yā)力自上(shàng)而(ér)下传导，员工加班(bān)明显多了起来。大量(liàng)的需求随(suí)着会议(yì)袭来(lái)，张(zhāng)超现在每天最早也(yě)要九(jiǔ)点才能离(lí)开(kāi)公(gōng)司(sī)。

　　此外(wài)，陌陌还同(tóng)步开(kāi)启了大规(guī)模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩(yán)一同回归(guī)的还有(yǒu)他的(de)妻(qī)子张思(sī)川。她被任(rèn)命为挚文(wén)集团的COO，并接(jiē)手行政(zhèng)、采购等(děng)工作，在其带领(lǐng)下(xià)，陌陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财(cái)经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门，一些(xiē)职能部(bù)门甚至直(zhí)接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩(yán)，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创(chuàng)新(xīn)事业(yè)部(bù)，并在公(gōng)司内部发起(qǐ)三次(cì)创业营活(huó)动，鼓(gǔ)励员工提出新(xīn)的创意，试图从(cóng)中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公司不(bù)再是(shì)一滩死水，机会随(suí)之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果(guǒ)不是唐岩的回(huí)归，他(tā)极有(yǒu)可(kě)能因没有发展前(qián)景而(ér)离(lí)职。但唐岩回归(guī)后(hòu)的一系列举措(cuò)，打消了他的念(niàn)头(tóu)。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大(dà)，业(yè)务会上他都能一针见血地指(zhǐ)出问题核心所在，对不同业务的理解也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一(yī)起干，起码大方向(xiàng)上感觉不(bù)会出错。相比(bǐ)之下(xià)，入(rù)职(zhí)这么几年我(wǒ)基本没有接触(chù)过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正(zhèng)是创始人与职(zhí)业经理人的(de)区别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈规，从无到有；而(ér)后(hòu)者却是预(yù)算管理(lǐ)，风险控(kòng)制，按部(bù)就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再次(cì)吹响了陌(mò)陌(mò)冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就(jiù)遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正(zhèng)式推出的(de)虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大(dà)技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没(méi)能打响任何水花。据点(diǎn)点(diǎn)数据统计，上(shàng)线至今(jīn)该APP仅获得不到2万(wàn)次(cì)下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事(shì)业部自(zì)成立(lì)以来，已先(xiān)后(hòu)孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声音交友(yǒu)软件赫兹(zī)、互动拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多(duō)新项目，但至今(jīn)无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如今(jīn)的(de)业内共识是，社交(jiāo)寡头(tóu)格局已定，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃(yuè)在公众眼中的社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都(dōu)诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内(nèi)市(shì)场突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然(rán)。可问(wèn)题在于，此前十(shí)年陌陌曾连续(xù)四次出(chū)海，几(jǐ)乎均为败局。如(rú)今陌陌再次重启出海战略能否成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的(de)英文版(bǎn)复制品MO，以及将(jiāng)基(jī)于地理位置匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投(tóu)放(fàng)到(dào)北美(měi)市场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应用并没有打开海外陌生人(rén)社交(jiāo)市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东(dōng)等(děng)新兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功(gōng)能上(shàng)有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌在市场认知、本(běn)地化(huà)运营等多(duō)个方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的(de)是陌陌的第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推出了(le)两款瞄准中东市场(chǎng)的出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然(rán)而在(zài)中东，同类(lèi)产品市场份额早已(yǐ)被2016年(nián)开始出海的(de)Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没(méi)有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有(yǒu)被认为是(shì)海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生(shēng)人(rén)语(yǔ)聊社(shè)交方式，避(bì)开了中东地区的宗教文化约(yuē)束，在没有同类(lèi)竞品的情况下(xià)迅速打开市场。据内部(bù)员工透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高(gāo)，但其(qí)绝大部分收益用(yòng)于与公会、主(zhǔ)播分(fēn)成，以换取他(tā)们的合作，如(rú)此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表(biǎo)示公司采取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模(mó)才(cái)环比大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌陌出(chū)海业(yè)务只剩一(yī)个收购而来的(de)探探海外(wài)版(bǎn)还在持续运(yùn)营(yíng)。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在(zài)印(yìn)尼市场下载及活跃用(yòng)户规模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马(mǎ)来(lái)西亚(yà)等(děng)东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来(lái)，陌陌出(chū)海困难源(yuán)于(yú)公司战略失(shī)误。长期以来，管理层对于出(chū)海(hǎi)业务并不(bù)重(zhòng)视(shì)，乃至于在(zài)很长一段时间(jiān)内，公(gōng)司出海产(chǎn)品的优先级(jí)都要低(dī)于(yú)其(qí)他国内创新产品。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业务上(shàng)的投资(zī)太(tài)慎重了，好几(jǐ)个(gè)海外业务(wù)只(zhǐ)投了(le)十几万元(yuán)试水，看到没有水花(huā)就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调，“我其实不建议(yì)出(chū)海，因为我(wǒ)觉得(dé)国内市场还(hái)没(méi)有到一(yī)个特别成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你(nǐ)的产品才有辐射(shè)能力，去做一个印度市场有(yǒu)什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失(shī)误导致陌陌错(cuò)过了(le)最(zuì)好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如(rú)今摆在唐岩面前(qián)的(de)，已是(shì)一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从(cóng)中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积(jī)累的陌(mò)陌必须(xū)加大各(gè)方资源(yuán)投(tóu)入，在奋力突破文化壁(bì)垒的同时，做出产品形(xíng)态(tài)跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能(néng)成(chéng)功。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充(chōng)裕的(de)现(xiàn)金流(liú)成为最后的底牌(pái)，当下陌陌(mò)的境(jìng)遇(yù)还(hái)远称不上是绝(jué)境(jìng)。但面对(duì)摆在陌生人社(shè)交赛道眼前(qián)的限制和天花板，留给其试错和(hé)调整的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求，文中人物均为化名）

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