“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士的(de)走红势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔(mó)性的(de)电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化733是什么意思等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白733是什么意思肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆(duī)积(j733是什么意思ī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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