“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息，北京(jīn昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县g)市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县f0000; line-height: 24px;'>昆仑山在哪个省哪个市，昆仑山在哪个省哪个市哪个县于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融资，投资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于(yú)北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女博(bó)士近年来(lái)在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速崛(jué)起。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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