Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关(guān)客(kè)户的可(kě)用(yòng)数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价(jià)值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加载速(sù)度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视(shì)频展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的(de)产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同(tóng)一广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像上面(miàn)的(de)一(yī)种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习(xí)如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它可能(néng)会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于广告是(shì)在(zài)用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确(què)认受众(zhòng)的(de)人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要(yào)有意义的文字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立联系(xì)时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显(xiǎn广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？)示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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