“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士姚笛为文章打过几次胎，文章和姚笛生孩子了嘛”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据(jù)材(cái)料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜(yán)博(bó)识(shí)生物技术(shù)有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历(lì)背景，其(qí)中包(bāo)括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺(jùn)改过(guò)的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极其权威(wēi)的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品备案更不是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛姚笛为文章打过几次胎，文章和姚笛生孩子了嘛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾(céng)生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任。

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