今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好》时(shí)获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班(bān)人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她(tā)帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好的职业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和格(gé)力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(y帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好ào)的是在董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是(shì)她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在(zài)个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零(líng)售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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