Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞(dòng)察力(lì)相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了(le)解(jiě)你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活(huó)动的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突(张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业(yè)务都表(biǎo)现得(dé)更好，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值(zhí)得(dé)与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视(shì)频都是(shì)值得(dé)的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文(wén)本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获(huò)得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子商(shāng)务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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