很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹(主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的(de)公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的(de)同比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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