今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获(huò)得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一(yī)职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时格力(lì)账号(hào)矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播(bō)十(shí)余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的(de)那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要(yào)的(de)是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背说唱歌手bp，说唱b7是什么意思后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销售额(é)的(de)时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职格力电器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日(rì)常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目说唱歌手bp，说唱b7是什么意思前，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包(bāo)括(kuò)个人(rén)互联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电(diàn)商(shāng)形(xíng)式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格说唱歌手bp，说唱b7是什么意思力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热(rè)。

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