很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的(de)“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maest高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历ri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)的下(xià)滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPho高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历ne”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话(huà)会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历