“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合(hé)研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告(gào)中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)比较长的古诗词，比较长的古诗10句包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人(rén)也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大(dà)发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列。至于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　比较长的古诗词，比较长的古诗10句rc="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及(jí)相关专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食(shí)品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的(d比较长的古诗词，比较长的古诗10句e)功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了(le)有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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