“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的(de)走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京东DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字(zì)，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的(de)产品今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了(le)有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的信(xìn)任。

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