无需(xū)出镜，无需准备话术与(yǔ)文案(àn)，更(gèng)不用(yòng)苦心(xīn)探索个(gè)人风(fēng)格，手(shǒu)机(jī)一开，直接(jiē)坐等入账，这样的带货(huò)副(fù)业(yè)你心动了吗(ma)？打(dǎ)开搜索(suǒ)引擎，点击(jī)“无人直播带(dài)货(huò)”，这(zhè)便是(shì)大多“培训老师”所(suǒ)描绘的雏形。

然而细(xì)想便能(néng)找到其(qí)中的端倪——谁来负责选品？谁(shuí)来进行商品讲解与实物体验？直播带货业态自2016年发端以来，靠的就(jiù)是极致的互动感与(yǔ)消(xiāo)费者拉(lā)近距离，并(bìng)缩短了交易(yì)链路，但当前提(tí)要素消失(shī)，直播带(dài)货(huò)似乎(hū)失去了其存(cún)在(zài)的意义，消费者也无(wú)法(fǎ)获得任(rèn)何保障。

事实上，无人直播带(dài)货不仅实(shí)实在在(zài)地(dì)于角落中发展(zhǎn)了起来，并且形成了一套灰色的(de)产业链(liàn)，与(yǔ)平台间(jiān)玩起了你追我(wǒ)就躲、你封我重开的猫鼠游(yóu)戏。在(zài)微博、小红(hóng)书及知(zhī)乎等(děng)公共(gòng)平台(tái)上(shàng)，都充斥着售卖“无人直播带货教程”的(de)广告(gào)。但宣(xuān)传话术(shù)中的漏洞及对监管(guǎn)风险(xiǎn)的闭口不谈，几乎(hū)都暗(àn)示着，合理合规(guī)的(de)无人直(zhí)播(bō)仍有(yǒu)很长的路要走。

拆解“幽灵带货”模式

无人直播带货（以下(xià)简称“无(wú)人直播”）从萌芽发(fā)展至今大约经历了一年左右的时间，由(yóu)于内在运作逻辑基(jī)本(běn)一(yī)致，技术上没有太(tài)大的门槛，如今在抖音(yīn)、微信视(shì)频号(hào)、淘宝等多个平(píng)台全(quán)面开花，其中抖音(yīn)由于(yú)覆盖年龄层(céng)广，成为(wèi)了无人直播的重要落脚(jiǎo)地(dì)。

《知识经(jīng)济》对无人直播在抖音实(shí)践的具体(tǐ)流(liú)程(chéng)进行(xíng)了拆(chāi)解。首先在选(xuǎn)品上，相(xiāng)对正(zhèng)式主播与品牌自播的(de)诸多考虑，无人直播显得(dé)简单粗(cū)暴(bào)——大多专注于中老年服(fú)饰与食品赛道，其(qí)选品共(gòng)通点是客(kè)单价低且为生(shēng)活刚需。在某“教(jiào)学课程”中，着重(zhòng)提(tí)到了该(gāi)年龄层受(shòu)众对互联网(wǎng)的了解度(dù)较低，不易(yì)识破镜(jìng)头对面并非真人，且他(tā)们不熟(shú)悉(xī)退货(huò)流程(chéng)，退(tuì)货率相(xiāng)对(duì)更低。

在(zài)货源问(wèn)题上，无人直播的发展的确具有先天优势(shì)。作为(wèi)“达(dá)人”，无需(xū)亲自(zì)进货、发货，抖音自带的“抖音精(jīng)选联盟”本身(shēn)就(jiù)拥有丰富的产品品类(lèi)，只需将相应(yīng)商品添加到橱(chú)窗挂(guà)在直播间(jiān)售卖即可，还能赚取(qǔ)高(gāo)达20%的佣金，这也是无人直播盈利的底层逻辑(jí)。

解决了选品(pǐn)与货源问题，开(kāi)播前多发几(jǐ)条与带货品类(lèi)相关(guān)的短视频(pín)，让算法熟悉账号的(de)受众，就可零门槛开启无人直(zhí)播(bō)。据了解(jiě)，无人直播的发展经(jīng)历(lì)了“无(wú)人直播”与“半无(wú)人直播”两个阶(jiē)段(duàn)，两者均依赖(lài)软件(jiàn)实施，其核(hé)心在于“抓取(qǔ)已有的直播画面为己所用(yòng)”。主流的无(wú)人直播基本靠OBS与官(guān)方的直播伴侣完(wán)成(chéng)，前(qián)者编辑视频，后者链(liàn)接与投射视频。达人(rén)只需(xū)用特(tè)殊软件(jiàn)下(xià)载好他(tā)人完成的(de)直播，再抓取到OBS中进行简单的(de)编辑，并在(zài)直播伴(bàn)侣进行篇幅调整后，利(lì)用其虚拟摄像头便可(kě)开(kāi)启直播(bō)。其中“编(biān)辑”的重(zhòng)点在于加上多(duō)个(gè)干扰(rǎo)式(shì)的视(shì)频(pín)，调低透明度，躲(duǒ)避(bì)平台官方(fāng)的审(shěn)查。

进入半(bàn)无人直播(bō)阶段，工具(jù)与软件都进一步升级，对于消费者的迷惑(huò)性也更强。上述的操(cāo)作虽然(rán)是人工操作，但一旦编辑(jí)完(wán)成便开启(qǐ)“挂播”模式(shì)，达人无法编辑视频进行(xíng)二度干预；但半无(wú)人直播在绿幕直播(bō)软(ruǎn)件的支持下，真人随时可以入镜，让(ràng)带(dài)货效果(guǒ)看起(qǐ)来更逼真，同时也(yě)让平台的(de)处罚判定精确度大(dà)大降低。

在软件的相互配(pèi)合(hé)下，一个“直播间”就(jiù)搭建好了，只要(yào)设置了“循(xún)环”，达(dá)人选择的带货(huò)视频将一(yī)直(zhí)播(bō)放，只(zhǐ)要用户下单(dān)便(biàn)可坐收佣金(jīn)，唯一需要注意的就是以各种手段(duàn)逃(táo)避平台的监管(guǎn)，因此近期“幽(yōu)灵带(dài)货”受到了狂热(rè)的追捧，甚(shèn)至有人花高价(jià)购买课程学习，但并没(méi)有得到太(tài)好(hǎo)的反(fǎn)馈——“老(lǎo)手”毕(bì)竟是少数，僵硬的背(bèi)景(jǐng)、评论区多(duō)次重复(fù)也(yě)毫无反应的(de)“主播”，怎么都没(méi)有实实在(zài)在的(de)互动性真人带货来(lái)得有感染力。

“幽灵带(dài)货”隐匿教学骗局

当无人直播被炒(chǎo)作为(wèi)“下一个风口(kǒu)”，自然带着强大的诱惑力(lì)吸引了(le)一个个(gè)投机者。

在各(gè)平台搜(sōu)索相(xiāng)关关键词，立刻能找(辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向zhǎo)到多个宣传“无人直播带货课(kè)程”的(de)账号，且(qiě)定价几乎都(dōu)集中在(zài)四(sì)位(wèi)数，最高(gāo)的宣称“价值7980元(yuán)”。其(qí)统一(yī)的(de)话术基本集中在(zài)“无门(mén)槛(kǎn)、无成本，有空就能做”，暗(àn)示性(xìng)地指(zhǐ)向了学生与宝妈群体——而打开相(xiāng)关的投诉页面时，的(de)确受害者也多为该(gāi)两者。调(diào)查发现(xiàn)，无人(rén)直播(bō)被曝光的骗局主要指向三个类型。

“货不(bù)对(duì)板”，明面(miàn)教(jiào)“无人(rén)直播”，实(shí)则传授(shòu)“剪辑秘诀”。某(mǒu)论坛上(shàng)，一(yī)学生用户(hù)表示(shì)自己交(jiāo)了几千元的学费，拿到了(le)一个层层包(bāo)装的精美(měi)PPT，但钻研完后发(fā)现里面(miàn)只教(jiào)了基础的剪辑技(jì)巧和流量(liàng)引导方(fāng)式，所谓(wèi)的“直播(bō)课程”对无(wú)人直(zhí)播(bō)的细节要(yào)么避(bì)重就(jiù)轻，要么巧(qiǎo)妙(miào)略(lüè)过，该学生表示(shì)“几千块(kuài)打了水漂”。

教(jiào)了大(dà)致的直播方式(shì)，但学员实践的账号迅速(sù)被封，且无人为此售后。部分课程的确把(bǎ)所谓的教程细节发(fā)了出来（具体集中(zhōng)在如何逃避平台(tái)监(jiān)管），并且大致做(zuò)到了(le)“包教包会(huì)”，但让(ràng)学员在平台的监(jiān)管铁拳之下打游击战，被(bèi)封了就重开，重开了接着被封。有学员表(biǎo)示(shì)，自己跟着教程(chéng)大(dà)致学会(huì)了如何开直播，但被迅(xùn)速识(shí)别(bié)不合规，试一(yī)次被封一次(cì)——然而这种本质(zhì)就(jiù)违(wéi)规的课程并没有任何售后(hòu)可言。

更(gèng)有甚者(zhě)直(zhí)接虚假宣传，连糊弄都(dōu)省(shěng)略了，宣称(chēng)“不满意(yì)无理由退(tuì)款”，但拿了(le)钱直接跑路。

能吸(xī)引(yǐn)到众多的(de)投机(jī)者，“老师”当然有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的套路。《知识经济》联系(xì)到的一位“老师”在朋友圈表示，只要准备(bèi)好话术与道具，“7天内(nèi)便(biàn)可直接开播赚钱”，更是在朋友圈高频率地发(fā)学生的利润截(jié)图，搭(dā)配“给自己一点生活(huó)的底气”“赚钱一定要跟对趋势”等游说(shuō)话(huà)术，看上去极具诱惑(huò)力。当你在凝望深(shēn)渊，深渊也在凝(níng)视(shì)着你，当(dāng)你用(yòng)他们教的话(huà)术试(shì)图在直播间(jiān)引导他人，实际上自己也被“老师”的话(huà)术所引导(dǎo)着(zhe)——这(zhè)就是(shì)“卖课教(jiào)学”的本(běn)质所在。

事实上(shàng)，目前(qián)的无人直播(bō)本身就是在灰色边(biān)缘(yuán)游荡的产物，传授这种手段亦(yì)是违规(guī)的，“学(xué)费”被(bèi)骗更是无处说理。当做好投(tóu)机打算的那一刻，就(jiù)应该(gāi)有竹篮打水一场空的心理准备(bèi)。

平台(tái)出手

一旦无人直播泛滥，无(wú)疑将成为毒(dú)瘤般的存在(zài)，平台内部的稳定生态以及外部的口(kǒu)碑(bēi)都将(jiāng)受到重大影响。

最直接(jiē)的后果是侵(qīn)犯平台内真人主播的合法权(quán)益，打击(jī)直播(bō)的积极性。目前无人直播普遍(biàn)存在着盗(dào)用他人视频来直播的现象，对于(yú)被盗播的真(zhēn)人主播(bō)而(ér)言，不(bù)仅要(yào)为自己所带货的产品(pǐn)负(fù)责，还在不知情的情况(kuàng)下替“幽灵(líng)直播间”背了锅。无人直播没有信(xìn)用保障(zhàng)可言(yán)，一(yī)旦商(shāng)品出现(xiàn)问题，真人主播的信(xìn)誉也(yě)将连带受到影响。与此同时(shí)，频繁被(bèi)盗用形象，也将影(yǐng)响(xiǎng)其(qí)直播(bō)的积极(jí)性。

对于(yú)平台本身(shēn)而言，内部(bù)的直播生(shēng)态将被破坏，虚假售卖(mài)等乱(luàn)象横(héng)行。尤其是对于淘宝这类重度依赖直(zhí)播带货(huò)、货源更(gèng)独立(lì)的平(píng)台，无人直播将严重影(yǐng)响带货的互动(dòng)性(xìng)与交流(liú)感，付款不发(fā)货、货不对(duì)板等问题将大大影响消费者的(de)消费体验；对(duì)于抖音(yīn)一类短视频起家的平台，无(wú)人直播(bō)让消费者的售前售后都无法获得保(bǎo)障，对平台的信任度(dù)降低，不利于其电商业务(wù)的进一步发(fā)展。

对(duì)于无(wú)人直播(bō)存在的乱象，目(mù)前尚未有平台发布(bù)系统化(huà)的惩处条例(lì)，但对相关违规情况均进(jìn)行(xíng)了细化的处理，大致分为(wèi)违(wéi)规警告与封锁直(zhí)播间(jiān)两(liǎng)种(zhǒng)处(chù)罚。在抖音，若检(jiǎn)测出直播中(zhōng)存在音(yīn)频循环、话术利益诱导等情况，都(dōu)将判定(dìng)其(qí)为违规行为，并及时断播。多(duō)次违规后，直(zhí)播间将存在被封禁的风险(xiǎn)，甚至该账号(hào)将永久无法再度开播。2022年9月，抖音再度(dù)更(gèng)新《直(zhí)播(bō)行为规范(fàn)》，亦(yì)体现出其(qí)加(jiā)强打击违规直播(bō)间(jiān)的决心。

淘宝直播(bō)则重在处罚使用(yòng)无人(rén)直播的(de)店家。淘宝支(zhī)持对盗播、无人播等行为进行举(jǔ)报，若检(jiǎn)测出(chū)相关(guān)违规行为，店家将被扣除信誉分，严重者店铺(pù)一并关(guān)闭(bì)。

从平台的态(tài)度可以看到，对无人(rén)直播的监管仍然趋(qū)严。若未来能有针对性的条例或(huò)处理办法(fǎ)实施，也许将有助(zhù)于更高(gāo)效地肃清乱象。

目(mù)前的无人直(zhí)播，似乎浑身都(dōu)写满(mǎn)了“不靠谱(pǔ)”三个(gè)字，但究其根本，是由(yóu)于其被投机滥用(yòng)，以损(sǔn)害他人(rén)利益为前(qián)提来攫(jué)取利益。无人直播本身也许并非是(shì)不可为(wèi)的方(fāng)向。

在数字产业飞速发展的今(jīn)天，虚拟人与(yǔ)AI技术都(dōu)逐渐为(wèi)电商(shāng)行(xíng)业所接纳，并投入到实际(jì)应用中。虚拟偶像(xiàng)洛天(tiān)依、屈晨曦(xī)等都曾现身直播间(jiān)带货，不仅(jǐn)满足了用(yòng)户的新鲜感，开播(bō)时间(jiān)长、人设稳定且干货丰富(fù)的特(tè)质(zhì)让销量连连增(zēng)长，为数字产业与电商融合展现(xiàn)出了(le)优秀的(de)范(fàn)本。未来的无人直播若能与(yǔ)数字(zì)技术相结合，也许将呈(chéng)现出一个更完(wán)整的雏形。虚拟人在(zài)幕前带货，人工(gōng)智能则可作为(wèi)客服提供服务。不仅更高效和精准(zhǔn)，还能(néng)升级(jí)消费者的观(guān)看体验(yàn)。

但(dàn)门(mén)槛高、成(chéng)本高(gāo)与(yǔ)对(duì)技(jì)术条件的要求，都预示(shì)着该产(chǎn)业的成熟还(hái)非常需要时间。如今已经(jīng)有(yǒu)公(gōng)司对此进行尝试，但在虚拟人(rén)的背后，选品与(yǔ)货源问题仍(réng)然需要(yào)真人(rén)斟酌(zhuó)；同时虚(xū)拟人的(de)灵(líng)活度(dù)与(yǔ)交互能力(lì)，目前尚且(qiě)无法达到真人的水准。因此(cǐ)全自(zì)动的无人直播虽然前景可观，但要想合规地正式进入市(shì)场，仍然任重(zhòng)道远。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向